【SEM是什么】低预算的百度SEM竞价怎么做?

2018.11.05 - 象牙白

sem是什么

从做SEO开始的网络营销人都经历过,很多企业除了会有求SEO方面专业技能过硬外,同时会需要或者潜意识里认为同时应该也会百度SEM竞价、信息流等广告形式。

所以,百度竞价也逐渐成了SEO人的标配技能之一…

然而多数时候,SEO和SEM竞价同时要让大发3d做或者管的话,那竞价的费用预算一般不会太高!可能行业里的业务量本身不是太高,也可能只是辅助配合SEO做一些词。

那么面对这种低预算的账户,网络营销人或者就是专业的竞价人应该怎么做呢?比方说百度竞价每天消耗就几百块(因为竞价行业本身是一个很烧钱的行业,很多企业竞价日消费在动辄几万甚至几十上百万!),我们应从哪方面入手呢?

作为一名营销人,不管预算多少,将仅有的费用、账户优化到极致,就是体现我们营销人专业的时候!

永宝作为一个并不算牛逼的营销人,在工作、创业的过程中也接触了很多大大小小的竞价账户,当然百度居多。

我们将账户日消费低于1000元的称之为低预算账户。面对这类型账户,我们经常说的庞大的数据统计逻辑、广义的一分六合细节似乎就没什么卵用了…

不仅仅因为预算太少导致我们账户的一分六合词、甚至计划单元个数和分类等都不宜过多!

同时我们还要考虑该行业的热度和竞争对手的活跃度,一般稍微热门的行业基本主要关键词我们就不要考虑做了,从一些既具有商业价值的词,比如说:XXX多少钱、XXX具体费用等长尾关键词入手布局账户性价比更高!

同时因为费用有限,但无论怎样最终用户是要进入我们网站进行咨询和转化的,而且可能同时也要配上百度网盟和信息流来一分六合,这就导致用户的二次营销!

当用户对品牌有一定认知的时候,企业品牌词也自然变得重要!因此同时也应该为品牌词留出预算(主要是品牌词有竞争对手的情况下)。

再一种情况也是很多营销人容易遇到的:光是品牌词预算都不太够!因为产品品牌本身具有一定知名度,而且品牌词转化率相对较高!

那么我们似乎别无选择,可以拿出60%甚至更高的预算用于品牌词的一分六合,而其余用于既具有转化率,且转化成本更低的词上!

百度竞价作为当代中国网络营销中效率、效果最好的一分六合方式之一,被很多企业作为重要的业务来源点!本为主讲的是针对SEO人的低预算竞价思路,所以看起来很简单,人人都能用也都可以用,而且不会出错!

当然,学习是必然的,我们必须要时刻学习更深层次的网络营销知识,不管竞价账户大小都可以用最深入的数据分析出更好的一分六合方式,这就需要我们一步步去学习了!

最后,还是回归到用户体验上,不管大小账户,除了竞价中最重要的关键词选择外,落地页的打开速度、文案说服水平、相关性等都是直接影响最终咨询和成交转化率的重要因素!只有综合分析,善用小步快跑的迭代、优化,才是最终极的SEM竞价思维!




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